Fallstudie: Entwicklung des Video-Formats „Die Sprechstunde" für die Knappschaft-Bahn-See

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Branche: Gesundheitswesen
Leistung: Content-Entwicklung
Ergebnis: 9+ Millionen Aufrufe

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„Felix Schlebusch begleitet und berät uns bei der Contententwicklung zum Thema Stress und Resilienz. Er vermittelt uns wertvolle Tipps und Strategien, wie wir diese komplexe Thematik für unsere Zielgruppe verständlich und ansprechend aufbereiten können. Durch sein umfassendes Wissen und seine Erfahrung konnten wir hochwertige Videoinhalte und Blogartikel erstellen, die nicht nur informativ, unterhaltsam und ansprechend sind – sondern, für uns besonders wichtig, auch über Google & Co. gefunden werden."

Doreen Schlesing, Marketing, Deutsche Rentenversicherung Knappschaft-Bahn-See

 

Ausgangssituation & Herausforderung

Die Deutsche Rentenversicherung Knappschaft-Bahn-See suchte nach innovativen Wegen, um medizinisches Fachwissen allgemeinverständlich zu vermitteln und gleichzeitig die digitale Reichweite zu erhöhen. Komplexe Gesundheitsthemen sollten für die breite Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden, ohne dabei an fachlicher Tiefe zu verlieren. Besonders im Bereich Stress und Resilienz bestand hoher Informationsbedarf bei gleichzeitig hoher Komplexität der Thematik.

Die Herausforderungen:

• Übersetzung von Fachwissen in verständliche, ansprechende Inhalte

• Aufbau eines konsistenten, wiedererkennbaren Formats

• Entwicklung einer kanalübergreifenden Content-Strategie

• Einbindung von Fachexperten mit begrenzter Medienerfahrung

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Lösung & Umsetzung

In enger Zusammenarbeit mit dem Marketing-Team der Knappschaft wurde das Video-Format „Die Sprechstunde" entwickelt – ein Format, das medizinisches Fachwissen auf allgemeinverständliche und zugleich fachlich fundierte Weise vermittelt.

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Konkrete Umsetzungsschritte:

• Formatentwicklung und Konzeption: Entwicklung eines durchgängigen Formatkonzepts mit wiedererkennbaren Elementen und klarer inhaltlicher Struktur

• Redaktionelle Begleitung: Aufbereitung komplexer medizinischer Inhalte für die Zielgruppe unter Berücksichtigung von SEO-Kriterien

• Experten-Coaching: Vorbereitung und Begleitung der medizinischen Fachexperten aus verschiedenen Bereichen (u.a. Reha-Kliniken) für authentische und verständliche Auftritte

• Produktion und Regie: Koordination aller Produktionsschritte vom Dreh bis zur Postproduktion

• Kanalübergreifende Content-Distribution: Anpassung der Inhalte für verschiedene Plattformen und Zielgruppen

• Projektleitung: Kontinuierliche strategische Begleitung und Weiterentwicklung des Formats

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Ergebnisse & Wirkung

Das Format „Die Sprechstunde" entwickelte sich zu einem der erfolgreichsten Content-Formate der Knappschaft mit außergewöhnlicher Reichweite und nachhaltiger Wirkung:

20+ produzierte Folgen mit unterschiedlichen Medizin-Experten

9+ Millionen Aufrufe kumuliert über verschiedene Kanäle

1,69 Millionen Aufrufe für die erfolgreichste Facebook-Folge zum Thema Rückengesundheit

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Weitere qualitative Erfolge:

• Etablierung der Knappschaft als vertrauenswürdige Informationsquelle für Gesundheitsthemen

• Deutlich erhöhte Interaktionsraten auf Social-Media-Kanälen

• Nachhaltige Steigerung der organischen Reichweite durch SEO-optimierte Inhalte

• Erfolgreicher Wissenstransfer innerhalb der Organisation durch Befähigung der Experten

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Angewandte Leistungsbereiche

• Strategische Content-Entwicklung

• Formatentwicklung und Kreation

• Experten-Coaching für authentische Auftritte

• Video-Produktion mit TV-Expertise

• Redaktionelle Begleitung und Content-Optimierung

• Projektleitung und Content-Distribution

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