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Fünfzehn Jahre Landtechnik: die Moderationen für John Deere
Auf einer Landtechnikmesse steht ein Publikum, das die Maschine besser kennt als der Mann mit dem Mikrofon. Landwirte, Händler, Techniker. Wer dort oberflächlich moderiert, verliert den Saal in zwei Minuten, und zwar endgültig.
Seit 2009 moderiere ich für John Deere. Messeauftritte, Händlertagungen, Produktpremieren, auf Deutsch, Englisch und Französisch.
SIMA Paris, zehn Jahre
Von 2009 bis 2019 habe ich die Auftritte auf der SIMA in Paris begleitet, der größten Landtechnikmesse Frankreichs. Live-Demonstrationen der Erntetechnik, auf Deutsch und Französisch, vor Fachpublikum.
Was dort funktioniert, ist nicht Begeisterung, sondern Genauigkeit. Ein Feldhäcksler ist kein Showobjekt, sondern eine Investitionsentscheidung. Gleichzeitig ist eine Messe kein Seminar: Es braucht Tempo, Bilder und Momente, in denen jemand stehen bleibt. Beides zusammen ist die eigentliche Aufgabe. Musik, Dramaturgie und Show gehören dazu, aber sie tragen nur, wenn die Technik dahinter stimmt.
Agritechnica Hannover
Auf der Agritechnica, der weltweit größten Fachmesse für Landtechnik, habe ich die Future Technology Zone moderiert: Live-Vorführungen, Experteninterviews und Gespräche über Technik, die zu diesem Zeitpunkt noch niemand im Einsatz hatte.
Dort ist die Aufgabe eine andere als in Paris. Es geht weniger um ein einzelnes Produkt als darum, einem Fachpublikum plausibel zu machen, warum sich etwas ändern wird, das seit Jahrzehnten funktioniert.
Als die Messen ausfielen
2020 fiel weg, worauf das ganze Format aufgebaut war: der Raum, das Publikum, die Maschine zum Anfassen.
Aus den Händlertagungen wurden digitale Formate. Eine davon war eine Live-Werksführung durch die Metallverarbeitung — Kamera im Werk, Händler an den Bildschirmen, Fragen in Echtzeit. Das klingt einfacher, als es ist: Ohne Saal gibt es keine Reaktion, an der man sich orientieren kann. Man moderiert ins Leere und muss trotzdem spüren, wann es zu lang wird.
Diese Formate sind geblieben, auch als die Messen zurückkamen.
GaLaBau Nürnberg
Dazu kommen Auftritte auf der GaLaBau in Nürnberg, der Fachmesse für Garten- und Landschaftsbau: Produktvorstellungen und Live-Demonstrationen vor Händlernetzwerk und Fachpublikum.
Was das Handwerk ausmacht
Drei Dinge, und sie hängen zusammen.
Einarbeitung. Fachterminologie in drei Sprachen, und zwar so, dass man sie auch bei einer Rückfrage noch beherrscht. Das ist Vorbereitungsarbeit, die niemand sieht.
Respekt vor dem Publikum. Wer Fachleuten etwas erklärt, das sie besser wissen, hat verloren. Die Aufgabe ist, den Fachleuten Raum zu geben und trotzdem den Bogen zu halten.
Zweisprachig denken, nicht übersetzen. Auf der SIMA wechselt die Sprache mitten im Ablauf. Wer dabei innerlich übersetzt, ist zu langsam.
Warum das hier steht
Fünfzehn Jahre mit demselben Auftraggeber sind keine Auszeichnung, sondern eine Auskunft: Es hat jedes Mal wieder funktioniert, auch als sich das Format vollständig geändert hat.
Felix Schlebusch anfragen
Erzählen Sie mir kurz, worum es geht. Ich melde mich zügig für ein erstes Gespräch.
Oder Sie schreiben an info@felixschlebusch.de oder rufen kurz durch: +49 163 2863165
Weitere Moderationsreferenzen
Nach 15+ Jahren Expertise in der Landtechnik-Moderation für John Deere präsentiere ich auch andere technische und Premium-Marken:
Technische Innovation & Industrie
Automotive
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Mercedes-Benz: Internationale Roadshows mit technischem Fokus
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Panasonic: IFA Berlin - Technische Innovationspräsentationen
Technologie & Digital