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Mainstage, Händlertagung, Autohaus: die Moderationen für Volkswagen
Auf der IAA stehen zwei Arten von Publikum vor der Bühne. Die einen sind Fachbesucher und kennen die Zahlen. Die anderen sind zufällig vorbeigekommen und bleiben nur, wenn in den ersten dreißig Sekunden etwas passiert. Beide bedienen, ohne eines von beiden zu verlieren, ist die eigentliche Arbeit.
Für Volkswagen habe ich auf Messebühnen moderiert, Händlertagungen im In- und Ausland geführt und Formate begleitet, die es so vorher nicht gab.
IAA München (damals noch in Frankfurt)
Auf der Mainstage habe ich Modellpremieren präsentiert, unter anderem den Tiguan, auf Deutsch und Englisch. Dazu die Vorstellung der Trained-Parking-Technologie und Interviews mit Vorständen und Motorsport-Fahrern.
Ein Interview auf einer Messebühne ist kein Gespräch, sondern ein Format mit Publikum, Zeitfenster und Kameras. Wer dabei nur Fragen abarbeitet, bekommt Antworten, die auch in der Pressemappe stehen. Interessant wird es, wenn jemand einen Satz sagt, den er sich vorher nicht zurechtgelegt hat.
IAA Nutzfahrzeuge
Für den Nutzfahrzeugbereich haben wir ein Standkonzept entwickelt, das mit einem Rollenspiel arbeitete: prominente Besetzung, Fachreferenten und interaktive Stationen für Geschäftskunden in einem Ablauf.
Das ist ungewöhnlich für eine Nutzfahrzeugmesse und war genau deshalb richtig. Ein Publikum, das jedes Jahr dieselben Stände abläuft, bleibt bei dem stehen, das es nicht erwartet hat.
Internationale Händlertagung, Alicante
Die Produkteinführung des VW up! vor internationalem Publikum: Opening und Closing Ceremony zweisprachig, Live-Präsentationen der Produktneuerungen, dazwischen die Dramaturgie eines mehrtägigen Formats.
Eine Händlertagung ist kein Publikum, sondern ein Gegenüber. Im Saal sitzen Menschen, die das Auto verkaufen müssen und genau wissen, was sich davon erklären lässt. Sie brauchen Aufbruch und vertragen keine Übertreibung. Beides gleichzeitig ist der Anspruch.
Gaming im Autohaus
Für Electronic Arts und Volkswagen ein Format, das Gaming und Automobil zusammenbrachte, im Autohaus statt auf der Messe.
Solche Crossover-Formate funktionieren nur, wenn beide Seiten ernst genommen werden. Wer Gaming als Dekoration behandelt, verliert das Gaming-Publikum, und wer das Auto vergisst, verliert den Auftraggeber.
Was daneben lief
Für Volkswagen Group Technology habe ich später ein mehrmonatiges Mitarbeiterprogramm begleitet, vom Offsite bis zum Finale vor Vorstand und Top-Management. Das ist eine andere Art von Arbeit, ohne Bühne und ohne Publikum, und sie steht auf einer eigenen Seite: Pioneer Minds.
Felix Schlebusch anfragen
Erzählen Sie mir kurz, worum es geht. Ich melde mich zügig für ein erstes Gespräch.
Oder Sie schreiben an info@felixschlebusch.de oder rufen kurz durch: +49 163 2863165